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“中国包装第一案”并无赢家

  王老吉与加多宝可以共享红罐了!广药王老吉与加多宝之间长达五年、涉及约16.5亿元赔偿的“红罐之争”终于尘埃落定,昨天,最高人民法院终审判决认为,对“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成,王老吉和加多宝均作出重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有红罐包装的权益,1漫长的5年官司这场被称为“中国包装第一案”的官司已经打了整整五年,2018年01月,广药集团从加多宝公司收回“王老吉”商标使用权,自己生产红罐王老吉凉茶,双方均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权,2018年01月13日,广药集团和加多宝公司同一天分别向法院提起诉讼,都主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益,并据此诉指对方侵权。

  广东省高级人民法院一审判决凉茶包装装潢的权益享有者应为广药集团,加多宝公司生产销售的一面“王老吉”、一面“加多宝”和两面“加多宝”的红罐凉茶均构成侵权,广东省高院一审认为,“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益享有者应为广药集团,加多宝公司不服判决,当庭向最高法院提起上诉,一审法院判令,加多宝公司停止侵权行为,刊登声明消除影响,并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元,2018年01月13日,最高人民法院终审判决认为,广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献,双方可在不损害他人合法利益的前提下,共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

  昨天,最高法作出终审判决:“红罐包装”权益双方共享,对此结果,加多宝集团迅速在官网上发出声明称“衷心感谢”,剧情反转一方“独享”显失公平“红罐包装”最终被共同享有,有网友则调侃道,“现在共享大家庭又出现了一个新词——共享红罐”,对于这样的判决结果,最高法给出了解释。

  广药王老吉“尊重最高法院的判决结果”背后是满满的失望,而加多宝则在两年前就已经放弃红罐产品,花了巨大的财力推广其金罐产品,广药集团与加多宝公司均主张该包装的权益,2018年01月,加多宝正式推出了全新的金罐包装,并在广告上砸下重金,另一方面,作为红罐王老吉凉茶曾经的实际经营者——加多宝公司认为,包装装潢权益与“王老吉”商标权的归属问题各自独立,互不影响,对于加多宝是否会重新启用红罐包装,加多宝方面并未正面回应,加多宝集团董事长办公室总监冯志敏仅表示,“未来,只要有利于凉茶产业发展的,加多宝都会去做。

  最高法对此认为,结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量,因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树,各自发挥了积极的作用,将涉案包装装潢权益完全判归一方所有,均会导致显失公平的结果,并可能损及社会公众利益,市场分析人士指出,经过两年多的市场培育,加多宝的金罐市场日益成熟,未来是否大规模推出红罐产品还不好判断,王老吉方面也于当日发布说明,表示将尊重最高法的判决结果,并称目前王老吉凉茶已取得近七成的市场份额”3凉茶市场已告别高增长“共享红罐”的最终判决为这场旷日持久的官司画了句号,比起5年前,如今的饮品市场,凉茶已经风光不再。

  2018年01月王老吉“商标案”的仲裁判决拉开了加多宝与广药的混战大幕,双方的斗争从官司蔓延到卖场,业内人士表示,王老吉已占据了市场六成多的份额,而早在2018年,加多宝就已做好失去红罐包装的准备,大力推出金罐包装,当然也不可能再重返“红罐”时代,双方还高调地搞营销战、价格战,争夺“销量一哥”的地位,甚至还发生过员工互殴的极端事件,但对凉茶行业而言,包装共享或许有特殊的意义,2018年,整个凉茶市场销售收入告别两位数增长,跌落至个位数,“也就是让他们从过去的竞争,走向竞合,饮料市场竞争激烈、凉茶市场销售增速放缓,使得加多宝和王老吉此前牺牲产品的利润、靠量来抢占市场的路数行不通了。

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